Çevrimiçi stratejinizde eksik olamayacak bir temeli gözden geçireceğiz: Seo veya web konumlandırma.
Markanız veya şirketiniz için bir web sitesine sahip olmak, her dijital varlığın temelidir. Ancak kitlenizi bulduğunuzdan emin değilseniz, onu yaratma çabası işe yaramaz. Bu nedenle, Google’ın sizin lehinize çalışmasını sağlamak çok önemlidir. Peki, seo nedir, arama motorları nasıl çalışır ve seo neden bu kadar önemlidir?
SEO, Search Engine Optimization; arama motoru optimizasyonudur. Wikipedia bunu “farklı arama motorlarının organik sonuçlarında bir web sitesinin görünürlülüğünü iyileştirme süreci” olarak tanımlıyor.
Seo’nun organik sonuçlara, yani ücretli olmayan sonuçlara atıfta bulunduğunun açık olması çok önemlidir.
Tamamlayıcı seçenek olan SEM ise, Search Engine Marketing; arama motoru pazarlamacılığıdır. Belirli bir aramada ilk sırada yer almak için tıklama başına maliyet ödeme veya arama motoru pazarlaması olarak bilinir.
Bir metaforla söylemek gerekirse; SEO, gitmeniz gereken yerin yanında iyi bir ücretsiz park yeri aramaya benzer. SEM ise park için ödeme yapmaya eşdeğer olacaktır.
Neredeyse çevrimiçi pazarlamanın tüm disiplinlerinde olduğu gibi, SEO yıllar içinde çok gelişti.
SEO Nasıl Gelişiyor?
Seo, 1990’ların ortalarında arama motorlarının ortaya çıkması ve gelişmesiyle başladı. Bu dönemde, arama motorları kaynakları çok basit bir ilkeye göre seçildiler. Sayfaların metninde bulunan kelimeleri dikkate aldılar. 1998 öncesi SEO, önemli bir spam idi. Örnek verecek olursak “Tekirdağ’da satılık spor ayakkabısı” araması yapıldığında, arama sonuçları korkunçtu. Üst kısımlar da genellikle spamdı.
1998 yılında Google, bağlantı dönemini başlatarak ilk SEO devrimini gerçekleştirdi. Arama motoru, bir sayfanın ağırlığını, kendisine verilen bağlantıların önemini sayarak hesaplayan bir PageRank bağlantı sıralama algoritması uyguladı. Bu sayfada ne kadar çok bağlantı varsa o kadar önemli sayıldı. Ve 1999’da Yandex, Yandex.Catalog’u düzenlemek için kendi atıf indeksini kullandığını duyurdu. Diğer internet kaynaklarından gelen bağlantıların niteliksel özelliklerini dikkate alarak internet kaynaklarının yetkisini belirlediler.
Bu koşullarda SEO oldukça hızlı gelişmeye başladı. Web sitesi optimizasyon hizmetleri sağlayan ilk ajanslar ortaya çıktı. Bir bağlantı işi doğdu. Bağlantı satıcıları, otomatik tanıtım hizmetleri ve bağlantı değişimi için komut dosyaları belirdi.
SEO’nun şafağı 2005-2009 yılları idi. Büyük bağlantı bütçelerinin %100 garantilerin olduğu bir zamandı. Seo oldukça karlı bir iş haline gelmişti.
2009’da ikinci devrim gerçekleşti. Makine öğrenimi algoritmalarının arama motorlarına tanıtılması. Yandex-Matrixnet’de icat edilen en iyi makine öğrenimi algoritmalarından biri. Aynı isimli arama motoru, sıralama bir formülü oluşturmak için kullanılır. Aslında, makine formülü yazıyor. Bu nedenle, 2009’dan beri SEO bilgi ve sıkı çalışma gerektirir.
2012, referans olmayan bir dönemin başlangıcıdır. Arama motorları kavga eden bağlantılardır. Nisan 2012’de Google, Penguin algoritması başlattı. Sıralamaları etkilemek adına web yöneticileri tarafından oluşturulan düşük kaliteli bağlantılar için internet kaynaklarını engellediler. Bunu takiben, Mart 2014’de Yandex, ticari sorgular için sıralamada bağlantı faktörünü dikkate almayı bıraktı. Mayıs 2015’te Yandex, bağlantı satın almadaki liderleri periyodik olarak tanımlayan ve sıralamada sınırlandıran Minusink algoritmasını tanıttı. Yalnızca bağlantı satın alarak tanıtım gereksiz hale geldi.
2016 yılına gelindiğinde, uzmanlar nihayet web sitesi tanıtımının yalnızca geliştirilmesi yoluyla mümkün olduğuna ikna oldu. Tek doğru karar, hizmet, içerik ve tasarımın sistematik olarak iyileştirilmesi yani kolaylık ve özgünlüğe yapılan yatırımdır.
HEMEN ARA